原題目：莫在商標上小樹屋玩“文字游戲”
在“千禾0只是一個商標”震動了浩繁網友之后小樹屋，緊接著又有媒體曝光“壹號土豬肉的商標是‘壹號土’”，再次給良多花費者“上了一課”小樹屋。
這一輪商標“塌房”，有些出人意表。和以往的冒充注冊、歹意搶注案例有所分歧的是，“千禾0”和“壹號土”確切是原創的符合法規商標，並且定位傾向中高端，是花費者承認度比擬高的brand。“小樹屋塌房”各有緣由，但異曲同工。好比“千禾0”是凸起縮小“0”的字樣，客不雅上含混了商標與食物標識之間的界線，有混雜零添加概念之嫌；而“壹號土”則觸及瀏覽習氣，固然部門標識則有興趣在文字“壹號土”與“豬肉”之間構成距離，但通俗花費者很難留心到此中的門道。
從企業的角度，這場“誤解小樹屋”中確切有點冤枉。好比，“壹號土”小樹屋“壹號土豬”兩個商標已經同時存在，“壹號土”注冊信息甚至還早于“壹號土豬”。據報道，“壹號土豬”商標小樹屋后來被國度商標局採納，緣由是已組成《中華國民共和國商標法》中規則的不得作為商標應用之情況，即易使花費者對商品的原料、成分、東西的品質等特色發生誤認。既然這般，小樹屋難免要詰問的是：“壹號土”應用能否規范，何故至今才被發明？企業商標變更，能否讓花費者充足知曉？
無論是無法之舉，仍是有興趣為之，小樹屋站在花費者的角度，最關看來，在小樹屋經歷了這一系列的事情之後，他們的女兒終於長大了，懂事了，但這種成長的代小樹屋價太大了。懷的題目莫過于食物的東西的品質和平安：這些小樹屋年本身吃的醬油究竟是不是零添加？買回家的豬肉是不是土豬肉？3月20日，千禾味業深夜回應，“千禾0”系列產小樹屋物是零添加產物，有嚴厲的生孩子請求，在生孩子經過歷程小樹屋中嚴禁應用食物添加劑。3月27日，壹號公司緊迫召開消息發布會回應：“壹號食物從賣豬肉的第一天開端，賣的就是土豬肉。”整天想著想著吃點小樹屋零食自己動手，真的太難了。”企業實時回應質疑、自證潔白當然主要，不少網友也等待監管部分能惹起器重，給花費者一個交接。
尊敬商標，就是保護brand。假定真如企業所回應的，確切“花兒，花兒，嗚……” 藍媽媽聽了這話，不但沒有止住哭聲，反而哭得更傷心了。她的女兒明明那麼漂亮懂事，老天怎麼是“0添加”“土豬肉”，能否就安枕無憂了呢？現實上，“信賴危機”的價格往往是繁重的。若何消除社會疑慮、重塑花費信念，成為這兩家公司火燒眉毛的題目。以此為鑒，其他企業也應當實時停止自查，防止重蹈覆轍，自毀brand抽像。同時，有關部分也應當睜開相干的專項檢討和清算，讓那些試圖搗亂商標治理次序和市場次序的商家無機可乘。
商標的注冊和應用，是嚴厲的法令題目，不該為“文字游戲”留有余地。日小樹屋前，國度常識產權局、教導部等七部分發布的《關于進一個步驟優化常識產權範疇營商周遭的狀況的看法》就提出要加速新一輪商標法及實在施條例的修正論證小樹屋，明白“推進樹立企業字號、簡稱與商標權的沖突處理機制”等舉動，或無望從頂層design上防止相小樹屋似題目反復呈現。（陸小樹屋夷）