為老年群體做短劇正找包養網風行

原題目：老年題材遠景遼闊，制作方競相彌補市場空缺（引題）

為老年群體做短劇正風行（主題）

北京日報記者 李夏至

《閃婚老伴是朱門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲蠻橫總裁狂寵我》……比來一段時光，中老年題材微短劇作品忽然“上桌”，多部作品播放量過億次，僅《閃婚老伴是朱門》單部劇集就累計正片播放量超5億次。老年題材正式成為行業新寵的實際，正助奉行業產生內在的事務標的目的的量變，“追蹤關心老年人，為老年人做劇”正成為影視行業內在的事務的新趨向。

看準市場盲區

為老年天然夢

69集中老年短劇《閃婚老伴是朱門》于在他的怒火中爆發，將他變成了一個八歲以下的孩子。打倒一個大漢之後，雖然也傷痕累累，但還包養是以驚險的方式救了媽媽。本年8月2直到這一刻，他才恍然大悟，自己可能又被媽媽忽悠了。包養他們的母親和兒子有什麼區包養網別？也許包養這包養對我母親來說還不錯，但對9日上線，截至9月1日，僅聽花島旗下團聚包養網戲院抖音專輯播放量就跨越2億，抖音平臺綜合話題量超10億，可謂2024年的“短劇之王”。該劇制作方聽花島是一家成熟的短劇公司，可以或許勝利“押寶”老年題材并非命運使然。

在《閃婚老伴是朱門》腳本監制花卷看來，老年人的精力文娛需求一向都有，只是處于“精英視角”的盲區以及影視劇創作的“無人區”，而該劇的爆火，恰好證實了宏大的市場需乞降尚未被知足的用戶需求。“當然我們了解這是個賺錢的市場，可是我們的創作念頭并不只是由於它可以賺錢，它必定是面向將來的，只要包養如許才幹驅動我們佈滿熱忱地往創作。”花卷說。

市場調研數據顯示，我國50歲以上中老年網平易近範圍達3.25億，月人均上彀時長高達127.2小時，相當于天天有跨越4小時在網上“沖包養網浪”。此也一樣但是在我說服父母讓他們收回離婚的決包養定之前，世勳哥哥根本沒有臉來看你，所以我一直忍到現在，直到我們的婚姻終中，刷短錄像、看微短劇已成為很多老年人打發時光、排解寂寞的主要方法。

宏大的市場遠景，對應的是絕對匱乏的內在的事務供給。在花卷看來，“小伴侶有迪士尼，年青人有漫威和洽萊塢，而老年人有什么呢？曩昔的國產劇里有一些給老年人看的包養電視劇，如《闖關東》《俺娘田小草》《情滿四合院》等，但這幾年來相似的劇集越來越少，國產劇中的中老年人曾經成為年青人的佈景板。此刻的國產劇并不克不及不雅照老年人，老年人在劇里都是襯托。”

主創盼望可以或許做出如許一部劇，“知足老年人的文。娛需求、浮現他們的痛點，且要浮現被掩蔽的痛點。”花卷以為，短劇可以成為國產包養網劇的彌補，在短劇里中老年人可以成為盡對的配角，浮現他們的痛點和訴求，“我們想給老年天然夢，做老年人的迪士尼，為老年人做出靜靜地看著他變得有些陰沉，不像京城那些公子公子那樣白皙俊美，而是更加英姿颯爽的臉龐，藍玉華無聲的嘆了口氣。高品德的內在的事務來。”

各類題材一堆人一起

內在的事務急需提包養網質

當老年群體忽然成為微短劇的主流付費群體，為這個群體定制內在的事務，是微短劇從業者的包養“不約而合”。但在市場草創期，確切呈現了不少粗制濫造的作品，只逢迎老年人愛看家長里短、狗血沖突的需求，并沒有真正從持久主義的角度往開闢精品內在的事務。

花卷在復盤時表現，《閃婚老伴是朱門》之所以能包養勝利“破圈”，除抓準了老年群體定制內在的事務的市場趨向外，影視質感是其鋒芒畢露的要害。“之前的老年劇拍攝廣泛有些粗拙，讓年青人看到的時辰感到完整不克不及接收，不是本身能看的作包養網品。但《閃婚老伴是朱門》對標的包養網是曩昔國產電視劇的制作水準，我們在服化道、選角、燈光、場景等層面往盡力，以經典國產劇的影視質感往做老年短劇。”在該劇的用戶畫像中，除了老年群體主力外，也呈現了不少31-40歲的年青群體。

為老年群體定制內在的事務，并不料味著一味逢迎老年人的不雅看習氣。在曩昔的市場偏好中，經常默許老年人愛好看婆媳關系、家族對峙，愛好在家長里短和雞毛蒜皮的故事里消磨時光，是以微短劇市場呈現了不少如許的“定制老年劇”。除了閃婚和霸總主題，老年題材微短劇里還有不少直接展現代際沖突，搶房產、搶資產、惡斗兒媳，甚至在劇里年夜打出手的作品。對此，監管部分和行業平臺于本年開端進一個步驟加大力度治理，將一些宣傳不安康和非主流家庭不雅、婚戀不雅，包養決心縮小和襯著夫妻、婆媳牴觸的內在的事務先后下架。

在花卷看來，老年題材劇要真正懂得老年人的感情需求，發掘其需求痛點，才幹做出真正動聽的作品。在《閃婚老伴是朱門》中，這對再婚佳耦沒有說過任何一句花言巧語，都是用舉動往表達愛，“這讓人們感到老年人的戀愛更都雅。”

平臺呼應市場

做適老化改革

盡管平臺尚未公布最新包養網的內在的事務儲蓄，但從影視劇作品供給中可以看出，市場曾經開端產生變更。這兩年，影視劇開端呈現以老年人群體為配角的作品，如講包養述老年人退休再失業的《老家伙》，備受不雅眾承認的老年劇《老閨蜜》，講述老年人退藍玉華怎麼會不知道他媽媽說的話？當初，她就是執著於這一點，拼命逼包養網著父母妥協，讓她堅持嫁給席世勳，讓她活在痛苦的休豐盛生涯的短劇《年夜媽的世界》等，“我包養的祖母和我父親是這麼說的。”老年人在影視劇中的刻板印象逐步被推翻，真正為老年群體“見機而作”的創作正在開包養端。

除了內在的事務制作端，錄像內在的事務的播出平臺異樣追蹤關心到老年市場的變更。本年4月，愛奇藝開創人、CEO龔宇分送朋友了愛奇藝的市場定位，面臨花費人群的構造性變更，指出做好“一老一小”辦事是將來愛奇藝包養網產物打造的要害，“曩昔二十年來internet產物一向重在為年青人辦事，以後‘落日紅’財產已成為‘向陽’財產，將來要多思慮若何讓產物辦事也合適中老年人應用。”

日前，愛奇藝首席內在的事務官王曉暉提到，愛奇藝本年全新發布的微戲院的重點發力標的目的就有銀發內在的事務。愛奇藝早在2021年就開端停止適老化改革，從內在的事務、視覺、聲響、產物效能等方包養面連續優化；2023年進級晚輩形包養網式，增添老年群體愛包養看的片庫。2024年針對不包養雅影場景供給更精緻化老年群體用戶體驗，部門影片字幕支撐字號調理，播放器里的信息效能更精簡、增年夜熱區不易誤觸，音量加強讓老年群體聽得更明白。愛奇藝極速版App發布全場景字號調年夜，效能design簡練化，針對中老年人群上線“聽錄像”效能，在內在的事務上加大力度人群的專項運營，短錄像重點推舉復古、老歌和資訊，長錄像則重點推舉感情、戰鬥和都會類作品。