“影院+”，這場“好戲”九宮格共享若何演好？

原題目：在片子院看小樹屋脫口秀、兒童劇，吃暖鍋、辦誕辰會——（引題）

“影院+”，這場“好戲”若何演好？（主題）

1月13日晚6：30，在徐州市中影西方影城金地商都店，徐州外鄉脫口秀表演集團“圣嘻笑劇”準時開演。90分鐘內，5位脫口秀演員輪流登臺、妙語小樹屋解頤。看完脫口秀還在興頭上，江蘇師范年夜學先生周宇和室友又買了笑劇小樹屋片子《年會不克不及停！》的票。距片子收場有18分鐘，他們便在片子院里的“影·分館”翻了會兒書。

走，往片子院，看一場脫口秀，聽一場音樂會，玩一次腳本殺，甚至吃一頓暖鍋……往年以來，隨同片子院人氣復蘇，片子院的多樣“翻開”方法惹人注視。片子院為何紛紜打造看片子小樹屋之外的花費場景？“影院+”給片子院帶來什么？

片子之外，疊加新“戲碼”

買點爆米花、飲料，邊看片子邊吃點零食，良多人早已習氣。記者傳聞在姑蘇仁恒倉街的三克影院可以邊看片子邊吃暖鍋，便預計嘗個鮮。1月13日下戰書4點翻開“淘票票”App購票時，記者發明這家片子院的暖鍋廳設14組雙人座，按組購票，一張片子票68元，一份“貴噴鼻酸湯雙人套餐”258元。越日午時場只剩最邊上一組雙人座，下戰書場還余3組座位可選。14日下戰書3點，記者在收場前25分鐘走進暖鍋廳時，發明座位前的餐桌上暖鍋已備好，小“師父和夫人不會同意的。”吃、涮菜、主食、飲品等已上齊。桌上有盞小燈和一個設有點單、加水等按鈕的辦事鈴。每組座位隔得挺遠，吃暖鍋、小聲交通，不消煩惱影響他人。

片子收場前，暖鍋套餐已備好。 洪葉 攝

無錫金逸影城薈聚店演出兒童劇。（受訪者供圖）

三克映畫影院姑蘇仁恒倉街店督導馬紅雷說，三克影院已落戶北京、上海、成都小樹屋等嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚小樹屋嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚整個地，在姑蘇的店往年12月初停業，有一個暖鍋廳、兩個餐飲廳，看片子可以不點餐，但主人基礎都點，好的場次票要早買。邊看片子邊用餐是一種新情勢，不雅眾等待較高，也考驗影院辦事程度。辦事員盡量在片子收場前將餐送齊，鈴響就出場辦事。

轉變看片子“姿態”的片子院仍是多數，更多的片子院是在辦事項目上出新。從直播籃球競賽開端，無錫年夜世界影城的“影院+”摸索逐步增添到脫口秀、音樂會、腳本殺、展覽等運動。無錫金逸影城薈聚店往年演出5場脫口秀、2場音樂會、6場兒童劇。該影城市場部擔任人過敏華告知記者，往年金逸薈聚店與上海置童文明傳佈無限公司簽約，由上海置童制訂兒童劇表演打算，兩邊敲定表演時光后請求報批表演。為浮現更好的表演後果，上海置童還斥資改革一個放映廳，將其作為兒童劇公用表演廳，空閑時仍可放片子。

不只放映廳的感化變了，片子院還增添了其他效能空間。在姑蘇灣影城IMAX超等影城的年夜堂小樹屋，記者看到一排排高峻的書架。影城扶植方——姑蘇印象片子無限公司履行總裁魯長軍先容，年夜堂約500平方米，書吧占300多平方米，有3000余冊書。書不售賣，顧客如想帶走，和任務職員說一聲即可，無需掛號、不消回還。

始建于1956年的鹽城片子院，2022年8月進級為集多效能戲院、展覽空間、人文書店、潮水文創與咖啡茶飲發賣于一體的公共文明空間，名字隨之改成“鹽城片子院·1956星戲院”。往年，這里發布話劇、脫口秀、兒童劇、沉醉式戲劇等多種情勢的表演。

往年8月，徐州市中影西方影城金地商都店與區小樹屋藏書樓一起配合，建立“影·分館”，與市、區兩級藏書樓通借通還，成為該市首批4個“書噴鼻影院”之一。

吸引客流，應對同質競爭

片子院為什么紛紜走起“影院+”道路？

多位片子院治理者對記者說，片子院高度依靠檔期和影片，在熱點檔期、有熱點片子上映時經常一票難求，反之影院就有些冷僻。據國度片子工作成長專項資金治理委員會辦公室在微信大眾號發布的數據，往年12月江蘇片子票房3.6億元，放映74.4萬場次，不雅影人次8小樹屋98.3萬，算上去一場均勻12小我看、一張票均勻40元。

過敏華表現，依靠票房不是片子院成長的久長之策，基于片子放映的基本付與片子院多種效能，才幹吸引更多不雅眾走進片子院，補充檔期性帶來的影響，有用進步片子院抵御市場風險的才能。由於“薈聚”貿易體以親子客群為主，除了表演兒童劇，她地點的片子院還預計謀劃更多的親子運動。

徐州市片子協會會長宋軍對記者說，打造“書噴鼻影院”，是由於看片子和看書的人群高度重合，市平易近不雅影候場時可以用碎片時光唸書，既便利讀者借還圖書、補充藏書樓早晨閉館的缺乏，又增添影院人氣和活氣，完成片子院、藏書樓的資本共享和一起配合共贏。往年以來，徐州市委宣揚部、市消息出書局動員片子院與書店自愿結對，經由過程會員互認、不雅影送書券、購書贈影票等方法，領導更多不雅影人群進書店、瀏覽人群進片子院。徐州多家片子院還改革進級原有的“三百座”影廳，打造合適小戲院表演的周遭的狀況。自動順應時期、適應市場，縮小綜合性文明效能，知足人們多樣化的文明花費需求，片子院才幹吸引更多小樹屋顧客，也才幹把非不雅影人次轉化成不雅影人次。

“影院+”也是競爭使然。記者從省片子局得悉，往年江蘇新增80家片子院、450塊銀幕，此中鄉鎮新增23家片子院、79塊銀幕。至往年末，全省共有片子院1232家、銀幕7738塊、小樹屋座位102.5萬個。無錫年夜世界影城市場主管李珺坦言，一方面，片子院逗留在片子放映場合這個單一的腳色定位，無法知足花費者的需求；另一方面，行業亟需自我改革，處理同質化競爭嚴小樹屋重的題目，經由過程奉行新的貿易形式晉陞運營質效。

魯長小樹屋軍說：“小樹屋線上和線下調研發明，眼下不雅眾越來越愿意為品德買單，更重視品德而不是票價，但此刻有太多同質化的片子院，缺乏高品德片子院。是以，我們經由過程design創意、小樹屋硬件舉措措施等晉陞花費者的體驗感，打造一個自力于家與辦公室的第三生涯場合，讓花費者感觸感染到一個紛歧樣的片子文明空間，從而加強競爭力。”

南京年夜學博導、傳授，南京片子協會會長周凱剖析，“影院+”形式帶有必定的無法原因，但表現了片子院在以後市場情勢下的積極調劑，是一種富有立異性的應對戰略。

立異有道，主業仍需苦守

“影院+”能否完成了增添客流的預期？南京小樹屋新街口萬達影城司理張軍告知記者，2022年6月引進脫口秀表演，往年他顯明覺得不雅眾熱忱下跌，來了老票友、新面貌，還有良多外埠游客。脫口秀表演頻率從每周一場釀成天天一場，均勻上座率約70%。在徐州中影西方影城金地商都店，脫口秀扮演往年11月啟動以來，周五、周六都有表演，簡直場場爆滿。鹽城片子院·1956星戲院引進不少外埠一票難求的名劇，約請高興麻花、鼓樓西戲劇等國際著名集團，異樣迎來不少外埠不雅眾，均勻上座率在85%以上。

“影院+”的經濟效益若何？中影西方影城金地商都店小樹屋司理翟經霜流露，2022年票房支出約250萬元，不雅影人次達7萬，2023年票房支出跨越700萬元，不雅影人次增添到17萬。宋軍剖析，2023年徐州片子院均勻票房較2022年增加30%擺佈，該影城增加兩倍，除了片子市場復蘇的原因，在多元業態上的摸索也功不成沒。

在無錫金逸影城薈聚店，兒童劇扮演均勻每場不雅眾在120人擺佈，上座率跨越80%，兒童劇支出基礎與放片子的支出持平。除了一家簽約一起配合方，還有三四家兒童劇制作單元在徵詢一起配合事宜。

2023年，姑蘇灣影城IMAX超等影城總體支出1500萬元擺佈，此中1000多萬元是票房支出。魯長軍說：“有些片子院任務日能夠沒幾多不雅眾，但我們這里任務日、節沐日人都良多。如許的成就在影院中算是‘頭部’了。”

父親和母親坐在大殿的頭上，微笑著接受他們夫婦的跪拜。在幸福藍海國際影城荔枝店，“非票”支出占比近四成。該店總司理董璐說，從展覽到音樂會再到誕辰會和小樹屋成人禮，他們一向在摸索多元化運營，還供給場地、餐飲、謀劃布景、掌管攝影等“一條龍”辦事，“私家定制”項目已成常態。

“影院+”若何防止同質化？宋軍以為，分歧片子院依據區域地位、周邊資本選擇增添分歧業態，如市中間的片子院增添演唱會、脫口秀、平易近樂會等文娛運動，外行政區的片子院可以增添會議辦事，社區內的則合適多舉辦一些親子運動。

董璐領會到，“影院+”的測驗考試也要出新。往年3月，他們引進皮電影表演，吸引了小樹屋良多不雅眾。往年寒假發布的互動迷信劇《奇幻物理秀》，激起孩子想象，領導迷信思想，也年夜受接待。董璐說，固然創意很不難被復制，但積極走在後面，確保表演品德和類型多樣化，還是“影院+”的霸道。

在周凱看來，在古代社會的分工體系體例下，片子院的跨行業才能絕對無限，也缺少對應的brand效應，如片子院中的餐飲項目能夠難與餐飲鉅子競爭。假如將片子院簡略視為一個多效能文明綜合體，將與片子不相干的花費項陌生硬引進，不竭停止項目堆疊，并不是一個可連續的運營戰略。周凱以為，片子院的焦點競爭力重要在于其濃重的片子文明氣氛。是以，“影院+”形式應慎密繚繞片子停止，充足應用片子文明賦能跨行業項目標成長。例如，斟酌基于上映片子創作的“腳本殺”項目，或是發賣片子中呈現的美食、服裝等產物，將片子院打形成一個微型的片子主題公園，營建出更為切近片子文明的花費體驗，從而晉陞片子院的焦點競爭力。

江蘇省片子局相干擔任人表現，江蘇不少片子院測驗考試引進立異運營形式，增添花費場景及業態，在為花費者供給更豐盛的體驗內在的事務之際，也晉陞了片子院非黃金時段的應用率，拓寬了“非票”支出渠道。片子院運營者也需求留意，“影院+”是文明與文明的融合，片子院一直要以片子放映為主業，新業態不克不及損壞花費者的不雅影體驗，展開其他業態也必需符合法規合規。（記者 周嫻 洪葉 張潔茹 徐冠英）