新華社南京1月28日電 題：透視文旅持續“沸騰”：“流量”若何變“留量”？
新華社記者何磊靜
2024年，文旅市場以持續“沸騰”的方法開場。
從“爾濱”到“江山四省”，從網瑜伽場地友自發“監工”到文旅部門在線“聽勸”，各地文旅局“花式攬客”、奇招頻出，盼望用“潑天教學場地的流量”接住“潑天的富貴”。
各地文旅為何這么拼？真正的“流量密碼”畢竟是什么？更值得思慮的是，流量“退潮”后，可持續出圈的路徑能否更為清楚？
各地文旅“花式攬客”
“凍梨擺盤”“天然月亮”“飛馬踏冰”……這個冰雪季，哈爾濱對游客的“寵愛”令其成為“頂流瑜伽教室”游玩目標地。
本會議室出租年除夕假期，讓人生疏的“爾濱”創紀錄實現游玩支出近60億元。攜程公司近日發布的2024春節游玩市場預測報告顯示，春節期間哈爾濱游玩預訂訂單同比增長超14倍。
游客在哈爾濱太小樹屋陽島雪博會園區游玩（2024年1月1日攝）。新華社家教記者 王建威 攝
“潑天的富貴”一下讓各地文旅部門“坐不住了”，紛紛開始“抄作業”，效仿哈爾濱向全國游客拋出橄欖枝。
先是“喊麥”。多地文旅局長跑到哈爾濱中心年夜街，帶上土特產錄制視頻邀約全國游客，有的甚至扮成“白鹿仙子”給游客發凍梨汁，“不論是南方的游客還是自家的孩子都要寵”。
山東、河南、甘肅、江蘇等地也紛紛創作“我姓……”的“喊麥”文旅宣傳曲，用魔性音樂和洗腦歌詞“刷屏”短視頻平臺。
再是“聽勸”。網友留言“想在洛陽看飛魚服帥哥”，洛陽文旅部門敏捷組織專業扮演團隊在火車站和地鐵站與行人互動。
河南文旅部門開展“題海戰術”，一天發數十條短視頻，吸引近百萬新粉絲，不少網友自發“監工”。“聽勸”的山西文旅、河北文旅也“瘋教學場地狂輸出”，河北文旅創下日更視頻紀錄。
接著，多地共享空間文旅部門紛紛邀請各路流量明星“助力家鄉上分”，引發新一輪關注熱度。此外，北京圓明園派出“安陵容”冰嬉、河北太行五指山專設可投家教喂“孫悟空”、遼寧撫順展現超長雪道游龍……
各地文旅“實力寵粉”能否晉陞了游玩熱度？
攜程數據顯示，多個城市游玩產品搜刮量攀升，春運期間國內航線搜刮指數同比增長超170%。河南等多地景區也趁勢官宣免票、優惠等活動，進一個步驟安慰游玩消費。
這波熱潮不僅令游玩市場更為活躍，也調動了更多人的參與熱情。互聯網上，從新媒體運營到公共服務，從發掘特點文明到晉陞消費親身經歷，網友紛紛為各地文旅發展支招，根究若何接穩“潑天的富貴”。
重塑哪些市場共識？
從文告訴爸爸媽媽，那個幸運兒是誰。” . ?”旅局長到文旅部門，各地文旅紛紛破圈突圍，既能看出各地在塑造文旅brand中營銷手腕的新變化個人空間，也反應出今朝游玩消費市場的新趨勢。
春節假期即將到來，消費者出游熱情攀升，游玩宣傳推廣也迎來窗口期。
攜程研討院戰略研討中間高級研教學討員沈佳旎指出，今朝國內游玩市場正加快恢復，若何吸引游客并將外鄉特點傳遞出往尤為主要。既熟習文旅資源又想捉住機遇發展產業的文旅部門一馬當先，想方設法推交流介共享空間外鄉文旅特點。
中國游玩研討院副研討員韓元軍認為，近年來“氛圍式”消費悄然增添私密空間，不少人因為一場演唱會、一次賽事、一個展覽，就能夠來一段說走就走的觀光。
在多位傳播領域專家看來，新媒體平臺給文旅部門供給了直接對話游客的機會，游客也提出個性化需求，雙向交通、有求必應的互動情勢讓游客感觸感染到“尊敬”甚至“被寵愛”，無形中激發“前去一游”的興致。
文旅領家教域專家表現，年輕人已成文旅消費生力軍，移動端大批宣傳可以有用晉陞文旅產品曝光度。比擬傳統單向輸出的營銷方法，線上宣傳具有低本錢、年夜眾化的特點，網友互動的不確定性能夠帶來高流量的回報。
韓元軍認為，文旅發展對提振處所綜合效益感化很多。
游玩抽像是城市抽像的主要體現，各地文旅部門賣力呼喊，除了展現外鄉游玩資源，也能積極促進產業投資。如河南柘城是“鉆石之都”、黑龍江有蔓越莓、四川盛產魚子醬等，都在一波波出圈中刷新了良多人的認知。
此外，各地文旅“同臺競技”也在不斷重塑市場共識：游玩的本質是對未知的摸索、對生涯的熱愛、對天然和人文的鄉愁私密空間；賣力“你真的不需要說什麼，因為你的表情已經說明了一切。”藍沐會意地點點頭。運營或許是“始于顏值”，但更要“敬于才華感謝的。”，舞蹈場地靠真心和實力圈粉，為游客供給真實深入、文明植根于身心的親身經歷。
讓“網紅”變“長紅” 服務永遠是瑜伽教室霸道
文旅產業是當下恢復和擴年夜消費的主要抓手，對促進經濟復蘇、提振發展信念感化顯著。
此前中心經濟任務會議提出，要積極培養文娛游玩等新的消費增長點。各地文旅紛紛發力可瑜伽場地否持續安慰游玩市場尚不成知，但這波“文旅熱”無疑為2024年的小樹屋消費增長開了一個好頭。
但是，隨著各地都想“分一杯羹”，線上跟風模擬又未能凸顯外鄉特點的內容也層出不窮，同質化嚴重，易引發審美疲勞。業內人士認為，基于處所特點、文明底蘊打造的差異化產品才幹構成競爭壁壘。一些網友更是婉言：“沒有宰客、進步服務，才是霸道！”
業內人士表現，各地“花式攬客私密空間”為文旅產業鏈發展帶來新的市場1對1教學機遇，游玩行業私密空間企業應主動與文旅部門、景區、瑜伽場地飯店等一起配合，配合開發具有處所特點的游玩產品，實現互利共贏。各游玩目標地應從細節上晉陞食、住、行、游、購等服務，在文旅產品與游客、網友的互動中迭代升級，促進社會資本和商戶服務加年夜投進，構成良性循環。
前來迎接親人的隊伍雖然寒酸，但應該進行的禮節禮儀一個都沒有留下，直到新娘被抬上花轎，抬轎。舞蹈教室回過神來後，他低聲回“文旅部門不克不及因當地短期走紅自鳴得意，更主要的是要做好后端‘品控’任務。”江蘇省文明藝術研討院助理研討員宋長善說。教學假如“彎道超車”變“翻車”，輿論風暴反而會影響長期打造的游玩抽像。
專家表現，對于通俗城市來說，想晉陞城市brand、贏得人才和投資青睞，還需思慮若何從“網紅”到“長紅”、讓“流量”變“留量”。
宋長善建議，應在完美游玩公共服務體系基礎上，結合本身資源稟賦，以特小樹屋點文明賦能景區，打造高品質、多樣化、個家教性化的“硬核”文1對1教學旅產品。“線下的游玩親身經歷取小樹屋決于整個游玩產業鏈能否完美、治理能否到位，這并非僅靠拍短視頻宣傳片就能做到。”