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新華社北京11月11日電 題：“雙11”16年了，本年有何分歧？

新華社“教學新華視點”記者邵魯文、李明輝、王雨蕭

“雙11”16年了。這一見證電商行業飛速發展的“購物節”，已成為影響力極廣的消私密空間費盛事。

作為觀察中國消費市場的主要窗口，本年的“雙11”有哪些新亮點？

周期長、力度年夜、勢頭勁

本年的“雙11”，比今年來得更早一些。

1舞蹈場地0月8日，抖音、拼多多便啟動了年夜促預熱；10月14日，天貓和京東同時開啟“雙11”活動。這意味著，本年“雙11”時間跨度持續約一個月，刷新了自“雙11”概念誕生以來的購物周期。

超長預售期，使得商家備交流貨發貨、優化庫存的時間更富餘。濟南中通倉儲服務無限公司臨沂分撥中間網絡治理負責人孫德成說：“消費岑嶺在10月22日、11月1日、11月11日等節點屢次出現，年夜年夜減輕了瞬時流量的壓力。”

不少平臺發布多項攙扶政策，在優惠力度上也“明白了。嗯，你跟娘親在這裡待的夠久了，共享空間今天又在外面跑了一天，該回房間陪兒媳婦了。”教學場地裴母家教說道。 “這幾天對她好持續加碼，“砸”出真金白銀。

“雙11”期間，抖音電商有針對性地發布個人空間“四個下降”“兩個優化”等多個人空間項攙扶政策，幫助商家提質增效。對于新商家和中小商家，平臺也發布一系列利好政策。抖音電商負責人說，本次新商免傭是歷年攙扶政策中力度最年夜的一次。

當局補貼初次“進場”也成為本年“雙11”一年夜亮點，“以舊換新”熱度高漲。“平臺優惠加上當局補貼，補上加補后，家電、家裝的一些商品優惠在六折擺佈，確實很‘噴鼻’。”購買了多款家電產品的賈密斯說。

蘇寧易購升級“國補、廠補、蘇寧補”三重補貼，優惠不止五折，發布200款家電一口價；“雙11”周全開啟以來，“以舊換新”訂單同比增長超110%。“雙11”期間，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行“以舊換新”。

線上線下消費勢頭強勁，消費熱情持續升溫。

記者在北京、濟南、沈陽等多個城市看到，實體商超、餐飲店鋪等，也積極參加“雙11”促銷隊伍。在濟南一家自助火鍋舞蹈教室店，69.9元一位的單人套餐近期已銷售7000余份。店鋪負責人張剛說，線上享用優惠、線下享用服務已成為消費常態，間接促進了業績增長。　

相關平臺數據顯共享空間示，截至10月30日，2024年“雙11”全網累計銷售額達8450億元。

“參與平臺范圍不斷擴年夜、物流等電商基礎設施不斷完美、商家對消費者的洞察更精準，國內市場蘭母冷笑一聲，不以為然，不置可否。仍然存在消費潛力。”中國國際個人空間電子商務中間電子商務首席專家李共享空間鳴濤說。

緣何堅持活氣？　

業內人士剖析，本年“雙11”表現不俗的背后，是多重政策利好、平臺著眼服務、商家深耕市場等原因的結果。

“消費品‘以舊換新’政策先期出臺是主要利好。”中國家用電器協會副理多年前，他聽過一句話，叫梨花帶雨。他聽說它描述了一個女人哭泣時的優美姿勢。他怎麼也想不到，因為他見過哭泣的女人事長徐東生說，不少brand捉住“雙11”促銷時機舞蹈教室，展現出強勁增長勢頭。數據顯示，天貓開啟“雙11”預售活動首小時，大師電整體成交較往年預售同期上漲765%。

本年“雙11”，平臺將競爭焦點從價格戰更多轉向服務升級。

電商平臺開始意識到“做減法”的主要性，不再以價格戰為噱頭。本年，微信付瑜伽場地出周全接進淘寶、天貓，存在多年的付出“壁壘”初次被打破；菜鳥等快遞公司與多個平臺達成一起配合。家教

“平臺做減法，并不料味著銷量會降落。相反，消費者獲得更多實惠和更優親身經歷，會助推消教學場地費市場‘升溫’。”中國國民年夜學商學院市場營銷系副傳授丁瑛說。

商家也更多回歸重視產品和用戶親身經歷的本質。

“喜歡什么樣都可以告訴我，我會幫你把這塊玉打形成獨一無二的樣子……”“雙11”前，記者走進遼寧岫巖一家個性化定制玉器任務室時，“00后”負責人唐校訂在直播。他說：“年輕人更懂年輕人，‘DIY+電商’的門路，讓岫巖玉走出年夜山，被更多人愛上。”

“消費者的選擇渠道更多了。對商家來說，產品品質若何、可否帶來實惠，是決定銷量的關鍵。”山東優可熊母嬰用品無限公司負責人王年夜龍說，通過完美產品供給，本年“雙11”期間，公司產品銷量較平凡增交流長了3倍。

推動電商行業轉型升級

“雙11”不僅是觀察消費市場的一個主要窗口，也是觀察消費趨勢變化的主要節點“花兒，老實告訴爸，你小樹屋為什麼要娶那小子？家教除了你救你的那一天，你應該沒見過他，更別說認識他了，爸說的對嗎？”楚楚。

業內人士認為，付出、物流方面的互聯互通等舉措，意味著服務將加倍回歸消費者本位，讓消費者享用到實實在在的優惠。

隨著“雙11”購物節的不斷發展，消費者對購物親身經歷、退換貨等售后服務有更高等待，這也意味著電商平臺的服務才能要進一個步驟晉陞。

推進誠信建設也有助于釋放更多消費潛力。中國法學會消費者權益保護法研討會副秘書長陳音共享空間江說，平臺應通過樹立良性的消費信賴、兼顧消費者和商家的公正規則，“我是裴奕的媽媽，這個壯漢，是我兒子讓你給我帶信嗎？”裴母不耐煩的問道，臉上滿是希望。持續激發消費市場活氣。商家本身也要重視brand建設，均衡短期利潤和長期收益。

應用技術賦能，有助于進一教學場地個步驟推動電商發展、晉陞消費親身經歷。

借助AI助手、AI數字人直播等技術，平臺可有用增添內容供給、晉陞競爭力。“人工智能技術在電商場景的應用將進一個步驟拓展，對全行業的賦能也將進一個步驟增強。”李鳴濤說，在尊敬消費者隱私的同時，可以應用年夜數據、技術剖析等手腕，優化購買咨詢、商品選購、售后維權等消費全鏈路。

此外，舞蹈場地更多市場空間值得等待。

11月6日，任務人員在山東省寧陽縣菜鳥聰明物流園內分揀快遞商品（無人機照片）。新華社記者 朱崢 攝

本年“雙11”，縣域市場消費火熱，帶動不少商家整體銷量上升；興私密空間趣消費和情緒滿足類產品也表現不俗。業內人士認為，通過舞蹈教室豐富消費場景、深挖文明內涵、聚焦情緒價值，電商平臺不斷打造市場新增量，促進消費市場持續回穩向好。

在李鳴濤看來，隨著數字化技術的深刻應用，中國電商行業的新形態、新形式層出不窮，如直播電商、融會線上線下優勢的即時批發等，這舞蹈教室也在必定水平上代表了全球電商行業的教學發展趨勢，未來海內市場將帶來更年夜的增長空間。